A autora, nesse livro, chama atenção para o fato de que nomes destacados do design nacional estão sendo estudados em programas de pós-graduação, mas poucas de suas obras se transformaram em livros, em material de consulta permanente e acessível. Por meio de perfis jornalísticos, Ethel Leon mostra como a rápida industrialização do país, na segunda metade do século XX, encontrou profissionais de design à altura das novas tarefas surgidas desse processo, como o desenvolvimento de bens de consumo e da comunicação de massas.